02
Mar 2020
品牌包裝，要充分挖掘自身優(yōu)勢
類別：熱點(diǎn)
無可否認(rèn)，即便這個(gè)世界有合適的“老婆”存在，卻仍有人找不著——確實(shí)有著不少企業(yè)，連門檻也進(jìn)不了。
為什么會(huì)這樣？
有些企業(yè)會(huì)認(rèn)為是因?yàn)闆]有門路，其實(shí)這種觀點(diǎn)有失偏頗。“一帶一路”的核心是互聯(lián)互通，那是全球參與的競爭。在當(dāng)下大型項(xiàng)目招標(biāo)透明、公開、公正的主旋律及“一帶一路”的大環(huán)境下，我們不妨多從自身上卻找問題。任何一個(gè)人都會(huì)有自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，任何企業(yè)也是如此。但如果一間企業(yè)能在紅海般的市場上屹立至今，則必定有著其存在的意義及價(jià)值。
要進(jìn)一步的發(fā)展壯大，不但要改進(jìn)不足，更要發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)和特長，讓其成為進(jìn)一步發(fā)展的資本。
所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，這也已是每一位企業(yè)家的共識了。
然而，作為建筑工程企業(yè)這樣的，沒有具體產(chǎn)品的單位來說，又要如何包裝好自己呢？
這就是他的自身形象了，這就如同一個(gè)男孩子，如果他的有一個(gè)成功的形象，展示給所有人的，是自信、尊嚴(yán)、力量和能力，那他離追求到他所鐘愛的女孩也不遠(yuǎn)了。
那什么才算是成功的形象？說白了，就是做到揚(yáng)長避短，盡可能地展示出自身的優(yōu)點(diǎn)和特長。而這些優(yōu)點(diǎn)和特長，就得要靠平時(shí)的積累，要善于從日常中發(fā)掘，要善于包裝，要善于放大。
拿現(xiàn)在中國最大的工程——“港珠澳大橋建設(shè)工程”為例，眾所周知，它是全球最長跨海大橋。但除了這個(gè)全球第一外，還有沒有什么第一？
我司在參與港珠澳大橋道隧工程項(xiàng)目包裝時(shí)，就曾圍繞著該項(xiàng)目的各個(gè)“第一”做好描述——對企業(yè)自身所承建的工程項(xiàng)目進(jìn)行包裝，這也是對于客戶品牌自身來說最強(qiáng)有力的資質(zhì)證明。
最長：港珠澳大橋全長5664米的海底隧道，由33節(jié)鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的沉管對接而成，是世界上最長的海底沉管隧道。主體工程“海中橋隧”長達(dá)35.578公里，相當(dāng)于9座深圳灣公路大橋。
最大：沉管隧道浮在水中的時(shí)候，每一節(jié)的排水量約75000噸，而遼寧號航母滿載時(shí)的排水量也只有67500噸。
最重：沉管預(yù)制由工廠化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，使用鋼筋量相當(dāng)于埃菲爾鐵塔。在這75000噸重的沉管下面，是預(yù)先安裝好的256個(gè)液壓千斤頂。
最精準(zhǔn)：沉管在海平面以下13米至44米不等的水深處無人對接，堪稱世界最大難度的“深海之吻”。對接在環(huán)境復(fù)雜的海底進(jìn)行，受多種環(huán)境介質(zhì)影響，共需對接33次，耗時(shí)3年。沉管連接處橡膠止水帶要可用120年，對接誤差控制在2厘米以內(nèi)。
在深度挖掘之下，發(fā)現(xiàn)眾多“第一”，而“第一”便是優(yōu)勢——在橋梁分類中，它是全世界最長的鋼鐵橋梁；而且它還為此建造了世界上最長的海底沉管隧道；為開鑿海底隧道又啟用世界最大的巨型震錘……
其實(shí)這只是一個(gè)例子，任何企業(yè)在參加所負(fù)責(zé)的工程中，都會(huì)有著各種“第一”。比如在行業(yè)中首選使用了某某技術(shù)，又或是首先完成了怎樣的效果等等。這些其實(shí)都是企業(yè)的資本，平時(shí)要注意這樣的積累，也要善于發(fā)掘出自身的優(yōu)勢。那么在競爭中，就多了一分勝算。
然而，企業(yè)的包裝，卻是比人的包裝要復(fù)雜得多，大至數(shù)來也有如下幾項(xiàng)：
公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、行動(dòng)綱領(lǐng)、經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、宣傳口號、 MI系統(tǒng)、 公司媒體系列、辦公用品系列、服飾系列、辦公室設(shè)計(jì)、建筑物外觀、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝系列、CI手冊、 企劃傳播中心宣傳口號、宣傳手冊、宣傳海報(bào)、宣傳單頁 、廣告刊例、 公司形象片、頻道形象片、頻道宣傳片、收視宣傳片 、 欄目片頭、片花……
這么多，是不是看著也暈了？
在當(dāng)今社會(huì)，一家企業(yè)要做好包裝，已經(jīng)不再是企業(yè)家拍腦袋就能搞掂的事情。而且，也并不是每一項(xiàng)都必需要具備，不同的企業(yè)有著不同需求，最關(guān)鍵的是選擇切合自己品牌屬性的包裝項(xiàng)目。
在我們接觸過的一些企業(yè)中，不少花了很大精力進(jìn)行項(xiàng)目包裝，但實(shí)際效果卻并不顯著，沒有達(dá)到招標(biāo)單位的要求。之所以造成這種情況，是因?yàn)樵陧?xiàng)目前期的預(yù)測和包裝上做得還不夠全面，只看自己，沒有針對性。“單邊”活動(dòng)多，一廂情愿，結(jié)果是連門檻也進(jìn)不去。
企業(yè)品牌的整體包裝，在當(dāng)代社會(huì)中，早就成了一種行業(yè)。讓專業(yè)的、有和大企業(yè)及政府部門長期合作的公司來協(xié)助，或許能少走不少彎路，更能起到事半功倍的效果。
而且，在網(wǎng)絡(luò)資訊的普及下，招標(biāo)單位也會(huì)象選女婿一樣，通過各種途徑來了解您的企業(yè)的一些基本情況。所以，將一些能展示公司實(shí)力和特長的影片或文案放到網(wǎng)上，不但能起到宣傳企業(yè)的效果，還能對您的投標(biāo)帶來實(shí)際性的效益。
企業(yè)應(yīng)該利用品牌包裝的機(jī)會(huì)，重新對其企業(yè)內(nèi)部的各種流程和文化進(jìn)行梳理，補(bǔ)足自己的短板。具有正能量的企業(yè)文化宣傳，也能明顯地提升企業(yè)的內(nèi)部整體素質(zhì)。
在“一帶一路”的大潮上，對建筑工程行業(yè)來說，機(jī)遇是無限的。但這也有賴于我們充分發(fā)揮“膽大、心細(xì)、臉皮厚”的精神，善于包裝自己，提升自己。永遠(yuǎn)不要做一個(gè)旁觀者，等機(jī)會(huì)從您的手中流走時(shí)，再怎么后悔，那也是白搭。
最后，再次祝愿所有建筑工程的企業(yè)都能一展所長，在“一帶一路”的浪潮中，覓得自己發(fā)展的空間。
為什么會(huì)這樣？
有些企業(yè)會(huì)認(rèn)為是因?yàn)闆]有門路，其實(shí)這種觀點(diǎn)有失偏頗。“一帶一路”的核心是互聯(lián)互通，那是全球參與的競爭。在當(dāng)下大型項(xiàng)目招標(biāo)透明、公開、公正的主旋律及“一帶一路”的大環(huán)境下，我們不妨多從自身上卻找問題。任何一個(gè)人都會(huì)有自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，任何企業(yè)也是如此。但如果一間企業(yè)能在紅海般的市場上屹立至今，則必定有著其存在的意義及價(jià)值。
要進(jìn)一步的發(fā)展壯大，不但要改進(jìn)不足，更要發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)和特長，讓其成為進(jìn)一步發(fā)展的資本。
所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，這也已是每一位企業(yè)家的共識了。
然而，作為建筑工程企業(yè)這樣的，沒有具體產(chǎn)品的單位來說，又要如何包裝好自己呢？
這就是他的自身形象了，這就如同一個(gè)男孩子，如果他的有一個(gè)成功的形象，展示給所有人的，是自信、尊嚴(yán)、力量和能力，那他離追求到他所鐘愛的女孩也不遠(yuǎn)了。
那什么才算是成功的形象？說白了，就是做到揚(yáng)長避短，盡可能地展示出自身的優(yōu)點(diǎn)和特長。而這些優(yōu)點(diǎn)和特長，就得要靠平時(shí)的積累，要善于從日常中發(fā)掘，要善于包裝，要善于放大。
拿現(xiàn)在中國最大的工程——“港珠澳大橋建設(shè)工程”為例，眾所周知，它是全球最長跨海大橋。但除了這個(gè)全球第一外，還有沒有什么第一？
我司在參與港珠澳大橋道隧工程項(xiàng)目包裝時(shí)，就曾圍繞著該項(xiàng)目的各個(gè)“第一”做好描述——對企業(yè)自身所承建的工程項(xiàng)目進(jìn)行包裝，這也是對于客戶品牌自身來說最強(qiáng)有力的資質(zhì)證明。
最長：港珠澳大橋全長5664米的海底隧道，由33節(jié)鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的沉管對接而成，是世界上最長的海底沉管隧道。主體工程“海中橋隧”長達(dá)35.578公里，相當(dāng)于9座深圳灣公路大橋。
最大：沉管隧道浮在水中的時(shí)候，每一節(jié)的排水量約75000噸，而遼寧號航母滿載時(shí)的排水量也只有67500噸。
最重：沉管預(yù)制由工廠化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，使用鋼筋量相當(dāng)于埃菲爾鐵塔。在這75000噸重的沉管下面，是預(yù)先安裝好的256個(gè)液壓千斤頂。
最精準(zhǔn)：沉管在海平面以下13米至44米不等的水深處無人對接，堪稱世界最大難度的“深海之吻”。對接在環(huán)境復(fù)雜的海底進(jìn)行，受多種環(huán)境介質(zhì)影響，共需對接33次，耗時(shí)3年。沉管連接處橡膠止水帶要可用120年，對接誤差控制在2厘米以內(nèi)。
在深度挖掘之下，發(fā)現(xiàn)眾多“第一”，而“第一”便是優(yōu)勢——在橋梁分類中，它是全世界最長的鋼鐵橋梁；而且它還為此建造了世界上最長的海底沉管隧道；為開鑿海底隧道又啟用世界最大的巨型震錘……
其實(shí)這只是一個(gè)例子，任何企業(yè)在參加所負(fù)責(zé)的工程中，都會(huì)有著各種“第一”。比如在行業(yè)中首選使用了某某技術(shù)，又或是首先完成了怎樣的效果等等。這些其實(shí)都是企業(yè)的資本，平時(shí)要注意這樣的積累，也要善于發(fā)掘出自身的優(yōu)勢。那么在競爭中，就多了一分勝算。
然而，企業(yè)的包裝，卻是比人的包裝要復(fù)雜得多，大至數(shù)來也有如下幾項(xiàng)：
公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、行動(dòng)綱領(lǐng)、經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、宣傳口號、 MI系統(tǒng)、 公司媒體系列、辦公用品系列、服飾系列、辦公室設(shè)計(jì)、建筑物外觀、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝系列、CI手冊、 企劃傳播中心宣傳口號、宣傳手冊、宣傳海報(bào)、宣傳單頁 、廣告刊例、 公司形象片、頻道形象片、頻道宣傳片、收視宣傳片 、 欄目片頭、片花……
這么多，是不是看著也暈了？
在當(dāng)今社會(huì)，一家企業(yè)要做好包裝，已經(jīng)不再是企業(yè)家拍腦袋就能搞掂的事情。而且，也并不是每一項(xiàng)都必需要具備，不同的企業(yè)有著不同需求，最關(guān)鍵的是選擇切合自己品牌屬性的包裝項(xiàng)目。
在我們接觸過的一些企業(yè)中，不少花了很大精力進(jìn)行項(xiàng)目包裝，但實(shí)際效果卻并不顯著，沒有達(dá)到招標(biāo)單位的要求。之所以造成這種情況，是因?yàn)樵陧?xiàng)目前期的預(yù)測和包裝上做得還不夠全面，只看自己，沒有針對性。“單邊”活動(dòng)多，一廂情愿，結(jié)果是連門檻也進(jìn)不去。
企業(yè)品牌的整體包裝，在當(dāng)代社會(huì)中，早就成了一種行業(yè)。讓專業(yè)的、有和大企業(yè)及政府部門長期合作的公司來協(xié)助，或許能少走不少彎路，更能起到事半功倍的效果。
而且，在網(wǎng)絡(luò)資訊的普及下，招標(biāo)單位也會(huì)象選女婿一樣，通過各種途徑來了解您的企業(yè)的一些基本情況。所以，將一些能展示公司實(shí)力和特長的影片或文案放到網(wǎng)上，不但能起到宣傳企業(yè)的效果，還能對您的投標(biāo)帶來實(shí)際性的效益。
企業(yè)應(yīng)該利用品牌包裝的機(jī)會(huì)，重新對其企業(yè)內(nèi)部的各種流程和文化進(jìn)行梳理，補(bǔ)足自己的短板。具有正能量的企業(yè)文化宣傳，也能明顯地提升企業(yè)的內(nèi)部整體素質(zhì)。
在“一帶一路”的大潮上，對建筑工程行業(yè)來說，機(jī)遇是無限的。但這也有賴于我們充分發(fā)揮“膽大、心細(xì)、臉皮厚”的精神，善于包裝自己，提升自己。永遠(yuǎn)不要做一個(gè)旁觀者，等機(jī)會(huì)從您的手中流走時(shí)，再怎么后悔，那也是白搭。
最后，再次祝愿所有建筑工程的企業(yè)都能一展所長，在“一帶一路”的浪潮中，覓得自己發(fā)展的空間。
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